Od selfie do sporów

Portret polityki w trójmiejskich social mediach

Jak zmieniły się profile polityków Trójmiasta od czasu naszych poprzednich analiz – sprzed roku i dwóch lat? Najnowsze dane pokazują, że liczba obserwujących rośnie, ale wraz z nią zmienia się ton dyskusji. Konta prezydentek Gdańska, Sopotu i Gdyni oraz marszałka i wojewody województwa pomorskiego stały się nie tylko narzędziem promocji sukcesów, lecz także areną, na której mieszkańcy coraz mocniej domagają się konkretnych działań. Analiza pokazuje, że małe konta generują mniej polaryzacji, podczas gdy duże przyciągają intensywne spory w komentarzach – a ostatecznie to algorytmy decydują, kto naprawdę przebija się ze swoim głosem.

Rządzą algorytmy

Przypadek trójmiejskich włodarzy dobrze pokazuje, że sama liczba obserwujących nie przesądza o jakości dyskusji ani o sile przekazu. To algorytmy platform – niewidoczni regulatorzy debaty publicznej – decydują, które głosy zostaną wyeksponowane, a które zepchnięte na margines. Właśnie przez nie, małe konta generują mniejszą polaryzację, natomiast większe – przyciągają walkę o przejęcie dyskusji w komentarzach. W efekcie politycy, pozostają w dużej mierze uzależnieni od logiki biznesowej prywatnych firm technologicznych (jak Facebook). Oznacza to, że współczesna komunikacja polityczna toczy się w przestrzeni, nad którą ani wyborcy, ani sami politycy nie mają pełnej kontroli – a jej kształt może się zmieniać wraz z kolejną aktualizacją algorytmu.

Najpopularniejsi prezydenci na facebooku
(pod względem liczby obserwujących)

Rafał Trzaskowski (Warszawa) 896 000

Jacek Sutryk (Wrocław) 205 000

Aleksandra Dulkiewicz (Gdańsk) 173 000

Hanna Zdanowska (Łódź) 95 000

Jacek Jaśkowiak (Poznań) 80 000

Piotr Krzystek (Szczecin) 55 000

Aleksander Miszalski (Kraków) 44 000

Arkadiusz Wiśniewski (Opole) 40 000

Krzysztof Żuk (Lublin) 30 000

Konrad Fijołek (Rzeszów) 30 000

Złote Lajki dla Aleksandry Dulkiewicz

Złote lajki to nagrody o jakie rywalizują samorządy i ich liderzy. Nagradzana jest aktywność i zaangażowanie w social mediach, jakość contentu oraz efekty działań. W ciągu 4 dotychczasowych edycji konkursu, najwięcej Złotych Lajków, bo aż 3, wśród polskich samorządowców zdobyła Aleksandra Dulkiewicz.

Ogłoszenie wyników tegorocznej edycji odbyło się 25 listopada we Wrocławiu podczas gali Local So-Me, organzowanej przez Związek Miast Polskich i agencję Samorządowe Internety. Aleksandra Dulkiewicz zdobyła Złotego Lajka Osobowość za najbardziej angażującą komunikację samorządową w mediach społecznościowych i Internecie w kategorii prezydentów metropolii.

To już trzecia nagroda dla prezydentki Gdańska, która dwa Złote Lajki dostała w 2022 roku, podczas pierwszej edycji konkursu. Pierwszy za najbardziej aktywną komunikację, a drugi za najbardziej angażującą komunikację.

Dzięki tegorocznej nagrodzie Dulkiewicz przewodzi stawce z wynikiem 3 Złotych Lajków, kolejny jest Rafał Trzaskowski, prezydent Warszawy (2), a z włodarzy dużych miast po jednym Złotym Lajku mają Jacek Sutryk, prezydent Wrocławia i Aleksander Miszalski, prezydent Krakowa.

W tegrocznej edycji nagrodzono też miasto Gdynia (Złoty Lajk Love w kategorii Content Miasto za najbardziej angażującą komunikację samorządową w mediach społecznościowych i Internecie) oraz Jakuba Ubycha, radnego z Gdyni (nagroda za najbardziej angażującą komunikację samorządową w mediach społecznościowych i Internecie w kategorii radnych miast).

Dla Gdyni to już drugi Złoty Lajk, poprzedniego zdobyła w 2023 roku (za innowacyjność i kreatywność). Tym samym wśród dużych miast zajmuje 3 miejsce, aequeqo z Warszawą. Najwięcej Złotych Lajków zdobyła Łódź (6), potem Wrocław (5). Gdańsk pozostaje bez Złotego Lajka.

Powiazane artykuły:

Politycy jak influencerzy

Od selfie do sporów

Odhaczanie obowiązków komunikacja z mieszkańcami

Od zachwytu do krytyki

Remonty ulic i społeczne apele

Pod lupą mieszkańcow

Oficjalnie i urzędowo

Mało transparentności, dużo polityki