Kosmetyki, zabiegi odmładzające, wypełniacze, lasery i obietnice idealnej skóry. Branża beauty od lat korzysta z zasięgów influencerów, którzy pokazują efekty stosowania produktów i dzielą się własnymi doświadczeniami. Obserwujący często traktują ich rekomendacje jak porady znajomych, nie zawsze dostrzegając, że za publikacją stoi płatna współpraca.

Szczególnie wrażliwym obszarem pozostaje medycyna estetyczna. W Polsce od 2023 roku obowiązują nowe regulacje dotyczące reklamy wyrobów medycznych, w tym ograniczenia związane z promowaniem wyrobów przeznaczonych do stosowania przez profesjonalistów oraz usług świadczonych z ich użyciem. Przepisy ograniczają możliwości promowania części zabiegów. Osobiste doświadczenie z kosmetykiem czy zabiegiem nie jest równoznaczne z wiedzą medyczną, a zdjęcia „przed i po” nie pokazują przeciwwskazań ani możliwych powikłań. - Mimo ustawy dotyczącej medycyny estetycznej wciąż obserwujemy powikłania po zabiegach wykonywanych przez osoby bez uprawnień - mówi dr Alicja Rustowska-Rogowska, właścicielka Centrum Medycznego AR.

Skinfluencerzy na ratunek

W odpowiedzi na zalew urodowych porad rośnie popularność skinfluencerów, czyli twórców koncentrujących się na pielęgnacji skóry. Są wśród nich dermatolodzy i kosmetolodzy, ale też osoby bez wykształcenia kierunkowego. O wiarygodności materiału nie decyduje liczba obserwujących, lecz kompetencje autora i jakość przedstawianych informacji.

Lekarze obecni na TikToku, Instagramie czy YouTubie objaśniają działanie składników aktywnych, rozprawiają się z mitami i wskazują, kiedy warto skonsultować zmiany skórne ze specjalistą. - Dlaczego lekarze chcą być influencerami? Bo influencerzy próbują być lekarzami, w związku z tym dermatolodzy i lekarze wzięli sprawy w swoje ręce - zauważa dr Rustowska-Rogowska.

Internetowa edukacja może pomóc w świadomej pielęgnacji, ale nie zastąpi badania i diagnozy. Warto też pamiętać, że wizerunek celebrytów i internetowych gwiazd bywa efektem wielu czynników. - Często jest zmieniony przez AI, makijaż, dietę, częste zabiegi i liczne wyrzeczenia - podkreśla lekarka.

Za dużo pielęgnacji, za mało rozsądku

Skalę problemu pokazują badania amerykańskich dermatologów z Northwestern University, opublikowane w 2025 roku w czasopiśmie „Pediatrics”. Naukowcy przeanalizowali ponad sto filmów na TikToku, w których osoby w wieku od 7 do 18 lat prezentowały swoje rutyny pielęgnacyjne. Każdy materiał miał średnio 1,1 mln wyświetleń. Prezentowane schematy obejmowały przeciętnie sześć produktów o wartości około 168 dolarów, a w najpopularniejszych filmach pojawiało się średnio 11 potencjalnie drażniących składników aktywnych.

Takie podejście zwiększa ryzyko podrażnień, alergii i nadwrażliwości na słońce. Tylko 26 proc. analizowanych rutyn uwzględniało filtr przeciwsłoneczny. Skóra nastolatki nie potrzebuje rozbudowanego programu anti-agingowego, a pielęgnację należy dopasować do wieku i rzeczywistych potrzeb.

- Nie jeden zabieg, a właściwe podejście do skóry i jej dalsza pielęgnacja stanowią źródło sukcesu - mówi dr Rustowska-Rogowska. Zwraca też uwagę na zmienność trendów: popularność mocno powiększonych ust ustępuje dziś między innymi naturalniejszemu wyglądowi i rozpuszczaniu wypełniaczy. - Nie chcemy być sztuczni ani wyglądać tak samo. Skóra jest z nami na lata, a trend mija. Nowinki z gazet czy TikToka to często chwilowe zauroczenie, a zaraz pojawia się kolejny trend.

Media społecznościowe mogą wspierać edukację dermatologiczną, ale równie łatwo wzmacniają presję wyglądu i zachęcają do niepotrzebnych eksperymentów. Dlatego warto sprawdzać, kogo słuchamy, i pamiętać, że popularność nie jest równoznaczna z wiedzą. - Najważniejsze jest prawidłowe rozpoznanie skóry i indywidualne podejście do pacjenta w związku z różnymi problemami skórnymi - podkreśla doktor. - Nie istnieje jeden krem czy laser, które będą idealne dla każdego.